Главное, что брендбук – это не только документ, создаваемый для бизнеса. Набор логично и гармонично выстроенных визуальных констант – это только часть данного продукта. У нас есть неоднократных опыт брендинга сетевых магазинов, когда нужно описать не только стандарты оформления одной торговой точки, но и правила оформления последующих торговых пространств. В брендбуке компании мы описываем, к примеру, не одну вывеску магазина, а то как брендировать их в разных размерах и формах зданий.
Здесь также приводится пошаговая инструкция, как создать сильный бренд и развить его до международных масштабов, учитывая социологические аспекты и психологические аспекты. При помощи книги можно создать убедительное торговое предложение и понять, как выделиться на фоне конкурентов. Ювелирный бренд сделал акцент на уникальности своих украшений, несмотря на то, что все шармы производятся в огромных количествах. Добиться репутации «уникального подарка, который сбережет ваши воспоминания» ему помогла идея самостоятельного создания каждого браслета.
Мы разработали десятки названий для компаний и производимых ими торговых марок. Посмотрите пример описания позиционирования в брендбуке медицинского препарата, который мы разработали. Позиционирование — это раздел с описанием уникального свойства бренда, отличающего его от других в заданном ценовом, территориальном и конкурентом сегменте.
Это комплекс приемов и мер, которые подразумевают непрерывное совершенствование либо определенной личности, либо всего коллектива компании. Причина такого успеха — качественный брендинг. Суть стратегии состояла в том, чтобы не просто соответствовать уже сформировавшимся потребительским запросам, но даже превзойти ожидания своих клиентов. Расширение бренда означает охват большего рыночного сегмента или выпуск товаров смежных категорий. К примеру, производители Nivea раньше делали косметику только для женщин, но расширили бренд за счет мужской линии Nivea for men.
Разобравшись, что стоит за бизнесом, вы можете использовать это знание, чтобы выяснить, кто является целевой аудиторией вашего бренда. Часть стратегии развития бренда — изучить аудиторию, установить, кто ваш потребитель и что ему нужно, и научиться наилучшим образом обслуживать клиентов. Если задать этот вопрос случайным прохожим на оживленной улице, то большинство из них вспомнят про торговую марку и логотип. И в какой-то мере будут правы, поскольку и торговая марка, и лого являются неотъемлемыми атрибутами бренда. Эффективный бренд — целостный, логичный и неделимый образ, который компания транслирует целевой аудитории.
Это позволит укрепить положительный имидж предприятия, повысит конкурентоспособность. Фирменный стиль в ритейле имеет особенности. Определение инструментов измерения и контроля. Выделяют метрики, по которым в дальнейшем будет отслеживаться прогресс увеличения популярности компании или продукта.
С другой стороны, не стоит забывать о высокой конкуренции в таком месте. Поэтому перед тем как открыть в ТРЦ собственное дело, нужно тщательно проанализировать рынок предоставленных в нем услуг. Локальный или местный — это бренд определенной территории, который определяется границами поселения. Яркий пример — курортные города и районы, например, Сочи, Краснодарский край, Геленджик, Ялта, Ибица, Мадейра, Бора-Бора и другие. Приступая к процессу, важно учитывать некоторые принципы. Главные требования к работе — оригинальность и трудность дублирования.
Многие другие крупные города и даже страны последовали примеру Мельбурна. Все это затевается с целью увеличить туристический поток, сделать пребывание иностранных граждан на территории страны более запоминающимся и комфортным. Если товары можно в некоторой степени оценить или протестировать перед покупкой, то в случае с услугами потребителю намного сложнее сделать выбор.
В таком же ключе мы работаем с созданием видеоматериалов для YouTube. Большинство брендов останавливается на четырех, или меньшем количестве цветов, соблюдая гамму логотипа. Этот раздел описывает ради чего вы работаете.
«Goravsky» – брендбук центра эстетической медицины
После того как вы разработаете подробный ICP, он поможет вам прояснить, какую ценность вы создаете для своих клиентов. Это поможет вам разработать стратегию брендинга, которая станет маяком для новых клиентов и доходов. Простые способы достижения согласованности бренда включают в себя создание брендбука,руководства по стилю бренда и обеспечение единства стиля сообщений в течение всего времени. В книге представлены уникальные креативные решения по брендингу, успешно используемые компаниями по всему миру и легко применимые в любом бизнесе. Чтение книги занимает всего 60 минут, а дальше берите полученные знания и превращайте свой продукт в бренд.
Создание стратегии бренда: 8 основных принципов и шаблонов [для 2022 года]
Существует множество преимуществ регулярного проведения аудита бренда. Во-первых, вы устанавливаете стандартные контрольные показатели эффективности. Кроме того, вы создаете распорядок постепенного совершенствования стратегии бренда.
Брендинг-агентство может провести все эти этапы самостоятельно и предложить заказать брендинг под ключ. Стоимость брендинга и цена сопутствующих услуг варьируются в зависимости от масштаба бизнеса, его https://www.facenews.ua/press/2023/525850/ целей и ниши. Он включает в себя изучение конкурентов и исследование целевой аудитории, выявление доминирующих рыночных трендов, конкурентной среды и ключевых потребностей потенциальных клиентов.
Проектная деятельность чаще всего направлена на создание уникального продукта или услуги, поэтому брендбуком создается для IT и digital-компаний, стартапов, просветительских проектов и т.д. Успех проекта зависит от стратегической части — миссии, ценностей и коммуникационных особенностей. Брендбук данного типа содержит объемную стратегию, а основной акцент в нем сделан на правила оформления интернет-коммуникаций и гайдлайн сайта.
Несколько товаров или даже видов объединяются под одним брендом. Плюс данной стратегии в том, что клиент испытывает доверие к компании и готов попробовать весь ассортимент товаров. Последним является каждый из товаров компании. Стратегия подойдет для молодых компаний, которые имеют небольшой ассортимент. Концепция — это основная мысль компании, которая транслируется аудитории. Она отвечает на вопросы потребителя «Что за компания передо мной?
Любые подобные средства, которые влияют на репутацию компании и позволяют людям вступать с компанией во взаимодействие, также формируют ее бренд и влияют на восприятие компании. Создание долгосрочной стратегии продвижения, основанной на собранном брендбуке и гайдлайне. Самый важный и щепетильный этап, который включает в себя построение развития бренда на один, три или пять лет вперед в зависимости от его масштаба, перспектив ниши и целей компании. Если компания уже существует на рынке какое-то время, то необходимо собрать всю имеющуюся информацию о ее репутации, узнаваемости, позиционировании и т.д. Это поможет выявить, какие архетипы в брендинге можно использовать в вашем случае. Все компании в области ритейла сегодня функционируют в условиях жесткой конкуренции, переизбытка предложений на рынке, быстро меняющихся условий ведений бизнеса.
Мы составили медиаплан для торговых центров, который поможет спрогнозировать охват, количество продающих переходов и офлайн-конверсий, а также другие параметры в зависимости от бюджета. Устраиваем конкурс отзывов среди подписчиков — таким образом мы получаем пользовательский контент, который сможем использовать в дальнейшем в публикациях. Аккаунт ТРЦ в соцсетях должен ассоциироваться с конкретным лицом. Для этого стоит взять на работу амбассадора и создавать брендированный фото- и видеоконтент с его участием. Это может быть экскурсия по ТРЦ, обзор магазинов, рассказ о представленных там товарах. Публикуем стильные образы, собранные в магазинах ТРЦ. Студия Чижова рассказывает, как продвигать торговые центры в социальных сетях + даёт медиаплан для бизнеса, который поможет рассчитать окупаемость.